“多半”只是商标，企业就别再玩文字游戏了

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《“多半”只是商标，企业就别再玩文字游戏了》 近期，白象食品因“多半”系列产品包装标注“多半”为注册商标，引发消费者质疑，认为其在宣传上存在误导。消费者期待“多半”代表产品分量增加一半，但实际上“多半”款产品比普通款仅增加约25克（普通款85克，“多半”款110克），未达到预期。 白象官方解释称，“多半”是为了区分不同分量产品的商标，其初衷是让消费者更容易选购，并表示如有误解愿道歉。然而，这一解释未能平息争议，消费者认为“多半”“多一半”等说辞易导致误解。 此次事件反映了企业在商标使用和宣传中的潜在问题。根据《消费者权益保护法》，经营者需提供真实、全面的商品信息。关键问题在于商标使用方式是否能避免消费者误解，而非“多半”能否作为商标。 建议企业在包装设计上增强提示信息的清晰度，同时完善商标注册的语义审查机制，避免类似争议。此外，企业在追求营销创意时，需坚守信息透明底线，维护品牌信誉。 这一事件为企业敲响警钟：创新营销不应以模糊信息边界为代价，尤其在消费者认知与商标用语存在差异时，需承担更大的信息透明责任。