2025 年 4 月 22 日，格力电器董事长董明珠在股东大会 回应管理层年轻化议题时表示：“我们在人才培养当中，绝 不用一个海归派，这海归派里面有间谍，我不知道谁是谁不 是，我只能保守地选择在国内的高校里面，培养我们自己的 人才！”这一言论迅速在舆论场中引发激烈讨论。而从董明 珠、雷军、刘强东等“网红企业家”在推动其个人 IP 与品 牌形象绑定过程中，出现的风险可以看出，个人 IP 的打造

动等，视频对产品功能的直观演示助推相关视频吸引诸多网民关注； Ø 红米在客户端平台的声量占比较高，主要源于数码类自媒体账号发文宣传新品在性能、游戏体验、续航和设计方面实现的突破，或宣传REDMI携手 天猫超级会员日在北京高校内精心打造的线下派对活动，相关图文被网民和多个自媒体账号转载。传播建议 Ø 01 构建长效内容引擎，抵御声量快速衰减 针对声量高峰后快速回落的问题，需从依赖短期资源投 放转向建立持续的内容驱动力。建议打造系列化内容IP，邀