微博、抖音、小红书上的热搜态势及对舆情 引导的启示 文章转载于微信公众号“全媒体探索” 截至 2024 年 12 月，我国网民达 11.08 亿人，占全球网 民规模的比例超过 20%。作为全球最大的数字社会之一，中 国社交媒介用户已超 10 亿，超过 95%以上的移动用户通过移 动设备访问社交媒介。 在国内，既有以熟人关系为主的强连接社交媒介，如微 信、QQ 等；也有以陌生人社交为主的弱关系社交媒介，如微 社交媒介内容生态中热搜的量化分析 以上分析显示，社交媒介中的内容生态多元且复杂，对 舆论生成和引导带来了深刻影响。为进一步揭示内容生态特 质，本文将进行量化分析。（一）样本选取 本次研究选取了 2024 年 10 月 1 日到 10 月 7 日，即国 庆期间微博、抖音、小红书三大社交平台的热搜（微信、QQ 私域属性更强，因而排除），每天下午两点、晚上十点截取 各平台热搜前 20 条，共计 选热搜作为样本，是因为其有代表性。热搜、热榜等社 交媒介推出的内容产品，是按照一定的计算公式对受众一段 时间内关注的焦点进行的媒介化展示，能有效反映内容生态 的典型特点。在时间的选取上，则主要考虑国庆期间，不管 是外出游玩还是宅居在家，下午两点、下午五点和晚上十点 都是人们在社交网站上活跃的高峰时期，从中选择下午两点 和晚上十点作为统计时段。 （二）结果分析 对截取的热搜按照国际时政、体育比赛、财经行业、社

生成式 AI 迅猛发展改变网络环境。2 月 16 日，OpenAI 在其官网发 布了文生视频大模型 Sora，及首次由 AI 生成的长达 1 分钟的多镜头长 视频。当日，话题#sora#便登上微博热搜榜、阅读量突破亿。以及，随 后 5 月迭代的大模型 GPT-4o，都给生成式人工智能领域带来新变化。国7 内也迎来生成式人工智能产品与技术的更新迭代浪潮。除了去年底爆火 的 Kimi，今年阿里云正式发布通义千问 对流、地磁暴 2024 年上半年，各地极端天气及引发的自然灾害频发，从年初的冻 雨、暴雪天气，到年中广西、湖南等地洪涝灾害，再到南昌强对流天气 引发人员伤亡。相关话题频频登上微博、抖音等平台热搜，救援工作、 建筑安全性等牵动人心。但天灾议题中也伴随着“人祸”传言，湖北交 投集团下属运营集团公司总经理在本轮雨雪冰冻灾害期间离岗休假、洞 庭湖决堤是因为“封堵管涌策略不当”等，其中不乏“高速连环车祸” 至国内，高考期间考生面对考场外的媒体镜头展示巴勒斯坦国旗，引发 境内外舆论关注。除此之外，在这个“大选年”全球多国政权交替，印 度、美国等选举进程，以及候选人、新执政党的对华政策成为讨论焦点， 相关话题也频频登上热搜。 2. 青年发展成敏感议题，关注“价值虚无”情况的泛滥 一是就业环境与职场心态变化不匹配，劳动者权益保护呼声泛起。 从网传宁德时代 896，到网红王妈翻车，再到百度公关副总裁争议，都 体现了

微博作为事件的“主议程设置”平台，承载了观点交锋、 态度表明的核心功能。同时也是话题发酵和用户讨论的核 心阵地，理想高管的“邀约复测”、各方官方声明的首发、# 理想邀请乘龙卡车直播对撞#等热搜话题的形成，都在微博 上完成。短视频平台 视频平台如西瓜视频和抖音也在传播中扮演了重要角 色，作为事件的“视觉放大器”和“全民娱乐场”。碰撞视频 被剪辑后病毒式传播，而网友创作的“理想 i8 撞坦克/航母” 这场对撞风波是当前中国新能源汽车行业激烈竞争的 缩影。当市场从增量竞争转向存量博弈，车企普遍面临巨 大的增长压力。然而，应对“内卷”的出路，绝非是在营销 上无底线地“互踩”，或是进行“参数内卷”。@字母榜的一 篇文章中《理想要撞破的纯电墙前，不该有乘龙》写道，“对 于理想汽车而言，其真正的挑战，依然来自那些在牌桌上 与它真刀真枪竞争的老对手。”总之，车企应将更多精力回 归到技术研发、用户体验和品质服务的核心竞争上，这才

3.明暗相间：明网+（深网＆暗网 互联网发展大趋势前瞻之三“明暗相间”： 明网+（深网＆暗网） ） 美剧《纸牌屋》有一段对话，“96%的互联网数据无法通过标准搜 索引擎访问，其中大部分属于无用信息，但那上面有一切的东西， 儿童贩卖、比特币洗钱、致幻剂、赏金黑客……”剧中所描述的这 个“黑暗世界”是真实存在的，常被犯罪分子利用从事非法活动， 现已成为各国执法部门联合打击的重点领域。如，2016

求的基础能力，可满足教师基本备课需求。部分平台通过生成式 大模型、光学字符识别（Optical Character Recognition，OCR）、 语音语义解析等技术精准解析教师备课需求，拓展拍照搜题、语 音搜题等多模态检索方式，支持教师快速定位教材、课件等教学 资源，提升了教育资源获取的便捷性。目前部分学校将单元教学 资源、课时教学资源及教材对应辅助资源等进行整理和汇总，接 入大语言模型，通

了文明开放的外衣。 黑色传播。黑色传播代表着思想殖民最具隐 秘性、欺骗性和侵略性的一环，通常由情报和军 事部门在高度机密状态下执行，其核心特征是秘 密行动，包括但不限于虚假信息传播、情报搜 集、网络攻击等。这类活动旨在干扰目标受众认 知、操纵特定议题舆论、破坏敌对国家稳定，以 获取战略优势，其存在和源头通常被官方断然否 认。中央情报局 （CIA） 是美国黑色传播的主要 执行者，其历史悠久的“知更鸟计划”曾系统性