的网状结构，它通过鼓励受众参与， 在传播者和接收者之间形成新的关系，彼此沟通、共同协作。 这类传播模式更加重视受众的参与权、表达权，传播的内容 也更加多元，讨论议题不再受传统传播者的限制，具备更多 不可预测性。 （二）受众角色：参与内容生产和分发 传统传播中，受众是“想象中的受众”，是模糊的、不 确定的大众概念，其内容创造力和传播力也被限制。而在社 交媒介中，受众则从“想象受众”变为“量化受众”。他们 日，“哀牢山堵车”攀上微博热搜词条前 20， 该事件从其他维度再次进入人们视线。统计发现，在哀牢山 相关讨论的热搜词条中，微博（10 条）＞抖音（5 条）＞小 红书（2 条），且相较于抖音和小红书更多关注旅游问题、 满足公众好奇心以及偏娱乐化叙事外，微博的热搜词条如 “哀牢山景区发布安全警示”“哀牢山晚上会释放大量二氧 化碳”等，从更加微观具体的层面提醒人们注意旅行安全。此外，还有“博主擅闯哀牢山禁区已违法”解读法律知识， 类型上，对文娱休闲讨论最多，对财经关注较少 三大社交媒介热搜的讨论内容类别主要为：文娱休闲＞ 体育比赛＞社会民生＞旅游出行＞国庆假期＞国际时政＞ 财经行业（如图 1）。文娱休闲在三个平台都有比较多的讨论，其中微博和小红书讨论更多，抖音在各大类别上的讨论 相对均衡。 社交媒介普遍存在娱乐化倾向，娱乐明星、网红等相关 的话题更容易激起受众的讨论热情，但这些议题消解速度也 更快。各时段的统计中，几乎不会出现重复内容，但有以下几种情况例外。

一个故事描绘了 一个失败且刚刚退休的总统雷杰普·塔伊普·埃尔多安（Re cep Tayyip Erdogan）。“一开始，这有点困难。然而，随着 时间的流逝，我借此机会花更多的时间与家人在一起，更接 近大自然，花更多的时间给自己，”一个穿着长袍喝茶、冒 充埃尔多安的机器人说。在第二个故事中，埃尔多安从未放 弃权力，土耳其成为一个旨在“建立世界和平”的星球大战 式帝国。当被问及“取得这 视频中 紧随其后的画面并没有卡拉伊兰，而是两名妇女离开一栋大 楼。埃尔多安选举集会视频涉及卡拉伊兰的画面，可以追溯 到卡拉伊兰的一次公开演讲，谈论了所谓 30 多年前库尔德 工人党武装斗争，该演讲视频于 2021 年 8 月 15 日首次播出。 在埃尔多安选举集会视频中，卡拉伊兰的画面很可能是从这 段视频中截取，并进行了去语境化，给人的印象是卡拉伊兰 正在支持克勒奇达尔奥卢。可见，埃尔多安竞选团队是将克 民众不知道是否还可以相信自己的眼睛。克勒奇 达尔奥卢的盟友、人民共和党（CHP）副主席 Engin Koc 在 Halk TV 脱口秀节目中指责埃尔多安的正义与发展党准备了 一段深度伪造视频，该视频显示反对派领导人与库尔德工人 党代表会面。[20]埃尔多安及其竞选团队试图借助篡改的视 频片段从保守派和民族主义选民那里收集选票。[21]克勒奇 达尔奥卢发推文指称，埃尔多安“可以通过改变声音和图像

夫定律认为，网络体系的价值与该网络的用户数的平方成正 比，因此形成赢家通吃的市场结构。市场上第一名与第二名 之间的差距通常巨大，而且会不断扩大。 马修·辛德曼的《数字民主的迷思》通过数据和图表， 从链接结构、流量模式、搜索引擎技术、内容生产的规模经 济等方面，证实了“网络政治信息仍然为一小群精英与机构 所创造和过滤，在网络每一个层次和领域都仍然遵循着‘赢 家通吃’模式”。互联网行业垄断意味着更多话语权，

策，涉及大量居民的拆迁安置，民众围绕这一政策在网络上 展开广泛讨论，表达对政策公平性、补偿标准、安置地点等 方面的看法与态度，这些集合起来的观点与情绪便构成了舆 情。​ 而互联网上的民声、民情、民生问题，则更多地源自民 众日常生活的诉求，以及他们对各类社会现象的直观看法。 这些问题是民众基于自身生活体验的自然表达，范围极为广泛，大到对国家宏观民生政策的探讨，小到社区内的环境卫 生、邻里纠纷等琐事。并非所有此类问题都会上升为舆情。 煽动民众情绪，制造混乱，从而导致舆情发酵失控，对社会 稳定构成威胁。​ 以食品安全领域为例，一些谣言声称某知名品牌食品含 有严重危害健康的物质，尽管毫无事实依据，但在网络上迅 速传播，引发民众对该品牌乃至整个食品行业的信任危机， 导致相关企业销售业绩大幅下滑，正常的生产生活秩序受到 干扰。又如，在一些社会热点事件中，任由民众的负面情绪在网络上不断积累、放大，缺乏有效的引导与疏导，最终可

发现， 最先得到转发的包括科学版报道和专栏文章，其比非科学报 道更多地被转发。乔纳·伯杰认为，新的最重要的科学发现， 会激起敬畏感，让读者想要把这个积极情绪与他人分享。读 者还倾向于分享令人兴奋或有趣文章，或那些激发愤怒或焦 虑之类负面情绪的文章。 乔纳·伯杰和同事最后得出结论：推动某件事情和东西 被讨论，获得更多病毒式传播的是情绪，情绪互相感染促使 人们去分享信息。那些让人产生敬畏、消遣、兴奋、生气、 诱发传播的因素。人们倾向保持他人对自己的良好印象，期 待获得来自家人、朋友或同事更多的好评和更积极的印象。 二是诱因（Triggers）。诱因是病毒传播的催化剂，可以 让人们在看到、听到一个事情时立即想到另一个事情。诱因 是一种刺激物，能激发人们的记忆，让人联想起特定产品或 思想。美国人每周五人们更多地点播《星期五》这首歌，周 五就是这首歌流行的诱因。韩剧《来自星星的你》女主角千 精神利益追求相对更加持久和有温度。三是关涉正能量。人 们喜欢表现个性或爱心，以及优越感。那些能激发积极情绪 的内容往往比刺激负面情绪的内容传播会更广，因为他们会 觉得这是个人身份的体现，让他们看起来更加的精明机智， 能够获得更多好评。

撞视频侵权的声明，认定侵权，将追责。随后，该公司又 发布公开信，信中称，经公司技术核查及专业评估，该视 频相关测试场景及设备与实际交通情况存在极大差异。 8 月 1 日晚间，东风集团新闻发言人、战略规划部副 总经理吕海涛针对理想 i8 对撞乘龙卡车事件表示，东风集 团全力支持东风柳汽去依法维护自己的合法权益和品牌的 声誉。 争议发酵 5 天后，该测试的两大主导方——理想汽车 和中国汽车工程研究院股份有限公司才发布相关声明，首 上无底线地“互踩”，或是进行“参数内卷”。@字母榜的一 篇文章中《理想要撞破的纯电墙前，不该有乘龙》写道，“对 于理想汽车而言，其真正的挑战，依然来自那些在牌桌上 与它真刀真枪竞争的老对手。”总之，车企应将更多精力回 归到技术研发、用户体验和品质服务的核心竞争上，这才 是穿越周期、赢得市场的根本。第三方机构的公信力如何维护？ 在事件不断发酵的过程中，中国汽研，被推到了风口 浪尖。 作为付费测试的执行方，其声明中“非标准车对车碰撞

终环绕在我 们身边。数据是生产资料，计算是生产力。未来，人们将会拥有更强大的计 算能力和数字资源，云计算将给人们带来几乎无限的内存和计算能 力。物与物、人与物的信息交换，将更多依赖“云计算”。信息汇 聚和管理将更多地在“云计算”平台上进行，通过“个人云”“公 共云”交换信息。 无处不在的网络。互联网是 20 世纪的重大科技发明，其发展普及 势若燎原，远远超过电灯、电话、汽车等的普及速度，也远远超过

microblog Rule），是指人们倾 向于转发包含错误信息的原始微博，选择忽视随后发出的更 正信息，由美国新闻学者克雷格·西尔弗曼提出。由于原始 微博包含更多吸引人眼球的新闻元素，而更正的事情真相信 息则索然无味。这些错误信息在微博上更多表现为传言谣言。 沃顿商学院营销学教授乔纳·伯格提出，比起纠正性、解释 性或调整性的事实报道，以惊惧、愤怒或惧怕为情感色彩的 报道总能得到更广泛传播。在自相矛盾的证据面前，人们往 万人的速度，比其他类型的不实 新闻传播到 1 万人的速度快 3 倍。 研究人员得出结论：不实新闻比真新闻扩散得更远、更 快、更深，影响也更大。研究还发现：与传播真实新闻的人 相比，传播不实新闻的人更多是 Twitter 新用户，粉丝较少， 活跃程度较低，更少被认证。虽然这些用户影响力不强，但 不实新闻却通过它们获得极强传播力。而且，不管有没有机 器人参与，不实新闻都跑得更快。 假新闻为什么跑的更快？研究者发现，被转发的假新闻

一种不关己事、不发表意见仅围观的状态”[13]，此语义逐 渐被固定下来，成为“吃瓜群众”新语义。人们在使用其观照其他待指称对象时，不再关注于两 者之间的不同，而是提取类比特征——“某事件的围观者”， 将更多的对象纳入自身的指称范围，推进了“吃瓜群众”语 义进一步地泛化。如： （3）吃瓜群众的一些个人评价，看看就好。（豆瓣 电影芒星的果果评论缝纫机乐队 2017-10-03） （4）墙绘艺术家脑洞大，吃瓜群众一脸懵逼地看着 影，显然不可能是不明真相，使用该词只是作为一种谦虚 的说法，用来降低自己的评论可能会引起观看对象反驳的 风险。（4）例中的“吃瓜群众”只能表示对艺术的不理解， 而无法继续保有不明真相之意。相较于前两例，（5）例 更多地包含了“吃瓜群众”的原本含义，但在其中也增加了 一丝积极评价该事件之意。 三个例句中的围观者无论最后采取什么行为面对自 己的围观对象，都因对其感兴趣才会将精力投入其中，使 用“吃瓜群众”进行指称时，还会起到强化接受效果的作用。 架起桥梁，尽可能用最少的努力创造出最大的认知效果[14]。 这正是语言认知经济原则最本质的要求。 “吃瓜群众”在语义泛化过程中，遵循了语言的认知经 济原则，在音形不变的前提下，不断附着新的语义内涵， 将指称范围扩大到更多的未知世界。 （二）使用者从众心理的推动 从众指根据他人而做出的行为或信念的改变。[15]人是 群居性动物，当大多数人都出现相同的行为或观念之时， 为避免被排斥，通常会对自身进行改变从而与大

较高。周末人们比较放松，出现余暇事件，许多人泡在网上， 需要有东西填补生活。选择周末曝光一些消息，登上头条的 概率高。对众多自媒体来说，在传统媒体比较懈怠的周末， 对热点的发布和解读会获得更多点击量。一些明星深知周末 自媒体疯狂寻求热点的心态，利用自媒体传播效应，迅速抢 占人们在周末更愿意使用的微博、朋友圈等社交平台。