外卖平台补贴大战:政府干预的合法性与消费者心态研究
外卖平台补贴大战:政府干预的合法性与消费者 心态研究 1 外卖大战背景与发展脉络 2025年初,中国外卖市场爆发了一场前所未有的 补贴大战。2 “ ” 月,京东以 百亿补贴 高调进军外 卖市场,宣布全年免佣金吸引商家,承诺为全职 “ 骑手全额缴纳五险一金,并推出 超时20分钟免 ” 单 政策,所有成本均由平台承担。这一策略迅 速见效,京东外卖日单量短期内从500万激增至 超1000万单,对美团、饿了么构成直接挑战。 “ ” 淘宝 小时达 业务升级为 淘宝闪购 ,联合饿 了么正式加入即时零售大战,并于5月2日提前全 量上线,5月5日官宣向消费者免单送出1亿杯奶 茶、咖啡等茶饮。7月2日,淘宝闪购加码启动 500亿补贴计划,通过发放大额红包、免单卡等 方式吸引消费者。 面对竞争压力,美团被迫应战。7月5日,美团宣布单日零售订单达到1.2亿单历史峰值,其中餐 饮订单超1亿单;淘宝闪购、饿了么联合宣布日 订单超8000万单;京东外卖日订单量已突破 联合奶茶品牌推出 0 ” 元喝奶茶 活动,极端优惠 “ 如 满25减24”“满15减15” “ 甚至 -4 ” 元购 现象频现 这场始于2025年2月的外卖大战,在短短数月内 向市场注入了800亿补贴,单日订单一度冲上 2.5亿单峰值。然而,这种非理性竞争最终引发 了监管重拳干预。7月18日,国家市场监管总局 紧急约谈美团、饿了么、京东三家平台企业,叫 “ ” 停恶性价格战,要求全面下线 零元购110 魔豆 | 14 页 | 19.19 KB | 2 月前3
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