（五）年度数据公布节点，品牌宣传“过度包装”易引发 争议 12 月是企业年度总结、发布新品成果、冲击销量的窗口 期，食品、保健品、儿童营养品等领域最容易出现“夸大功 效”“借科研名义作广告”“学术包装过火”等舆情。以往儿童奶 粉、功能性食品类争议多集中在年末宣传高峰。建议品牌严 格审查宣传语、科研数据引用和代言方式，避免引发“虚假宣 传”“误导家长”等敏感舆情，同时提前准备权威背书与质疑解