胡哨’，这种毫无攻击性的真实感，是专业销售演练一百遍 也演不出来的。这恰恰击中了用户对过度商业宣传的抵触心 理。” 二、真诚才是必杀技 阿姨的魔力在于，作为非销售岗位人员，她的表述不带 功利色彩，更像邻居唠嗑，天然消解了受众对广告的抵触心 理，精准击中了老百姓的购车核心关切。她没有说“离地间 隙”，而是“这大底盘能塞我小腿”；她没有夸“后备箱容 积达 XX 升”，而是形容“能塞俩水桶还能跷腿”。这种基 于生活经验的直观描述，让冷冰冰的参数有了温度，构建起 ‘真诚才是互联网上的必杀技’。品牌营销正从‘教育用户’转向 ‘与用户共鸣’。阿姨的方言和比喻，是一种‘共情语言’， 她站在和用户同样的认知平面上沟通，消除了信息壁垒。这 种‘自己人效应’是高端广告大片无法实现的。” 三、跟风之后，如何留住“真实”？ 阿姨的成功迅速引发连锁反应。宝马、沃尔沃、奥迪等 品牌 4S 店纷纷推出“保洁阿姨说车”“门卫大爷评车”视 频，一时间，“草根卖车”成为流量密码。然而，简单的复

批评现有法律框架难以覆盖新型犯罪形态。例如，养生直播间 通过 “动态密码加密”“阅后即焚” 等技术手段销毁证据，导致监6 管部门无法实时监测内容。北京交通大学法学院教授郑翔指出， 私域直播涉及多方法律关系，平台、主播、广告商角色混同， 权利义务不明确，增加了执法难度。舆论认为需进一步完善 《网络交易管理办法》，明确私域直播平台的审核责任和处罚 标准。2025 年 4 月生效的《网络交易合规数据报送管理暂行办 （一）法律合规风险，监管盲区与责任模糊 一是监管盲区与责任模糊。现行《网络直播营销管理办 法》未明确私域直播的监管细则，导致平台审核责任边界模糊。 二是私域直播中的虚假宣传、夸大疗效等行为涉嫌违反《反不 正当竞争法》《广告法》等相关法律法规。不法分子通过虚构 身份、伪造信息等手段逃避法律追责，使得监管部门难以有效 打击其违法行为。 （二）损害公信力与青少年认知 一是私域直播乱象严重损害行业公信力，导致消费者对正 迅速转移阵地，监管部门难以追踪。二是 AI 与大数据操控：利 用 AI 生成虚假人设（如伪造专家、医生身份）和动态脚本，结 合大数据分析用户行为定向推送诈骗内容。精准推送算法向老 年人定向投放“免费领鸡蛋”广告，引流至私域后实施情感操控。 三是证据销毁技术：采用“播完即删”“解散群组”等方式销毁直8 播记录，并利用区块链技术实现资金流向不可追溯。如使用小 鹅通等第三方工具搭建直播，结束后立即关闭回放功能。

兴趣，因此爆改视频容易在这些平台上引发关注和讨论，在特 定的影视爱好者群体中传播。 （四）商业利益驱动，平台流量推送 在商业利益的驱动下，为吸引流量、追求利益，自媒体平 台及 AI 软件平台大量投放广告，部分在线视频网站也会出现 AI 爆改国产老剧的视频，有些是用户自行上传，有些则是网站 为了吸引流量而推送相关内容。只要在短视频平台搜索“AI 魔 改”等关键词，就能翻出不少借此东风新起号的用户。且在此类 。且在此类 短视频账号下，越是出人意料的剧情，越是能够轻松引爆流量。 同时，AI 魔改剧的制作和传播者，利用短视频平台、社交媒体 等渠道，大量发布魔改视频，吸引用户点击观看，从而获取流 量和广告收入，这种商业化运营方式，进一步加剧了 AI 魔改剧 的乱象。 三、治理现状 （一）人工智能相关的法律法规，需加强法律法规约束力 国家网信办公布的《生成式人工智能服务管理暂行办法》 《互联

家长在海底捞就餐区拿纸碗为孩童接 尿 食品卫生 1915 13 1122 三亚一超市内女子赤脚站在装虾的海 鲜柜里做卫生 食品卫生 1440 14 1112 喝了能长高？蒙牛一米八八儿童奶粉 被指篡改研究数据用于广告宣传 食品宣传 1028 15 1122 广州一男子吃烤肉时从嘴里掉出一条 10 厘米长深褐色活虫 食品卫生 794 16 1116 男子外卖吃出刀片仅赔 100 元 食品安全 395 （一） 同时全面核查所有儿童产品宣传素材，建立“研发+法务+市 场”三方联动的宣传审核机制，确保每一项宣传数据都有真实、 可追溯的科学依据；对整个行业来说，此次事件是“警钟”， 儿童食品企业需摒弃“焦虑营销”，严格遵循《广告法》中“食 品不得宣称功效”的规定，不夸大、不虚构数据，更不利用家 长焦虑收割；对监管部门而言，应以此为契机，加强对儿童 食品功效宣传的专项监管，让“忽悠家长”的企业付出沉重代 价。 （六）离谱！火锅店汤锅误加燃料致 并做好应急回应预案。 （五）年度数据公布节点，品牌宣传“过度包装”易引发 争议 12 月是企业年度总结、发布新品成果、冲击销量的窗口 期，食品、保健品、儿童营养品等领域最容易出现“夸大功 效”“借科研名义作广告”“学术包装过火”等舆情。以往儿童奶 粉、功能性食品类争议多集中在年末宣传高峰。建议品牌严 格审查宣传语、科研数据引用和代言方式，避免引发“虚假宣 传”“误导家长”等敏感舆情，同时提前准备权威背书与质疑解