画面的格力手机、到备受审美争议的由董明珠力荐的“玫瑰 空调”、再到将“格力专卖店”改名为“董明珠健康家”， 格力在产品创新及多元化战略上动作不断，与董明珠个人 IP 也在一步步深度绑定：不仅格力产品的设计风格被外界评价 为“董式美学”，以个人信誉为企业新品牌战略背书也被部 分消费者质疑。对于此类质疑，董明珠曾多次回应称“没我 格力就垮掉了”“股民和员工不会让我退休”，相关话题无 一不引发舆论场热议。 业“霸主”地位。随着空调市场饱和及竞争加剧，格力开始 寻求多元化布局，但较难打破消费者对“格力卖空调”的固 有认知，可见这一广告语也在某种程度上对更新品牌标签形 成掣肘。为突破这一认知困境，格力又推出全新战略“好电 器 格力造”，但由于白色家电赛道已有海尔、美的等巨头 “虎视眈眈”，消费心智份额已无较多余量，因而未激起较 大水花。反观前段时间，“董明珠健康家”的理念一经推出， 就迅速吸引市场眼球，单从传播声量来看无疑是打开了局面， 家”的命名也许并非如外界评价的“搞一言堂”，而是通过 绑定个人 IP 推广品牌战略的积极尝试，这对格力来说是一 种低成本获取曝光度的相对有效且直接的手段。 在注意力稀缺时代，消费者耐心不足，以内容为主的传 统营销思路难以出新且成本较高，利用人人可及的社交媒体 打造风格鲜明的企业家 IP，再择机植入品牌战略或能起到一 举多得的传播效果。例如，特斯拉总裁马斯克通过在社交媒 体上发表“惊

平台。互联网企业的价值观，是互联网文化能否积极、健康、向上发展的基础。 当“互联网+”的战略日益深入的融入各行各业，互联网企业不再只是创造财富和 经济增长的引擎，而是社会运行的基础设施和社会进步的动力源泉。 通常，一家企业的战略管理和危机沟通，需要有三个圈层的支撑。最外围是 应对危机和风险沟通的战略策略，中间层是与消费者长期信任关系的建立和维 系，核心层则是真善美的价值观。只有真正建立并实践真善美的价值观，企业的

三是有网民认为现在就业竞争压力大，就业形势严峻， 能找到一份稳定的工作已属不易。公务员工作相对稳定，待 遇也有保障，对于求职者来说是一个不错的选择，高学历人 才也不例外。四是有网民认为乡镇是国家治理的基础环节，在乡村振 兴等国家战略背景下，基层需要更多有能力、有热情的人才 来推动发展。斯坦福大学博士的加入可以为当地的发展带来 新的机遇和活力，对基层建设具有积极意义。基层治理现代 化需要更多高学历人才的参与。高学历人才具备更广阔的学 因为当事人性格内向，不适应大城市的竞争和生活节奏，所 以选择回到相对熟悉和安逸的家乡基层工作。 研判分析 基层需要大量人才——人才需求的呼唤 当前，我国基层对人才的需求日益迫切。随着乡村振兴 战略的推进和基层治理现代化的要求，基层工作面临着诸多 挑战和机遇，需要大量高素质的人才来支撑。一方面，乡村 振兴需要各类专业人才。从农业技术创新到农村产业发展， 从乡村规划建设到农村文化传承，都离不开专业人才的参与。

应对处理，将会对 企业品牌声誉、产品销售甚至资本市场造成难以挽回的损失。 大健康企业会发生危机，有很多时候是因为大健康企业的危机公关意识不 强，应对危机的准备不充分，根本原因就是一句：缺乏危机战略意识：普遍认为 等有危机的时候再解决，一旦危机爆发时，往往措手不及！笔者所在的一家大健 康公司，连外事部都裁撤了。可见老总对危机公关这部分多么的无知！这要是发生了舆情危机，肯定一举中招！笔者曾经对该公司的部分总监进行危机公关抽查，

社会风气与道德争议 传统观念压力：婚姻被视为生育的“合法性”背书，但现代 社会单亲家庭、同性伴侣等结构对政策包容性提出挑战。 生育友好型社会目标：政策需避免传递“非婚生育不鼓励” 信号，与国家战略方向存在潜在冲突。 四、有关建议 政策优化方面 统一执行标准：国家应出台解释性文件，明确非婚生育的补 贴资格，减少地方差异。 简化申领流程：以出生医学证明、亲子鉴定等替代婚姻证明，降低门槛。

管理制度和服务标准。在宣传推广方面，景区应遵守法律法 规和公序良俗，避免使用不当手段进行宣传和推广。同时， 景区还应加强对员工的培训和管理，提升员工的服务意识和 专业素养。 三是景区应积极推动可持续发展战略，注重生态环境保 护和资源合理利用。对于瀑布等自然景观，景区应采取科学 合理的保护措施，确保其自然性和真实性。同时，景区还应 加强对游客的环保教育，引导游客文明游览、爱护环境。 四是相关机构应该加大对旅游市场的监管力度，对于景

到对批评者的攻击上，这种避重就轻的做法不仅不专业，更 触及了营销伦理的红线。 三是品牌咨询要对真实负责。正如经济观察网文章所言， 真正的品牌咨询，应该是一种系统工程，而不是一句口号工 程。它不仅需要战略眼光，更需要深入到产品、供应链、门 店、用户体验的每一个环节。它应该能帮企业预判潜在的危 机，西贝这次 6000 万的“学费”，买来的是一个行业共识：品 牌咨询要对真实负责，而不是对话术负责。品牌的护城河从

却对具体功能、安全边界和 事故责任划分含糊其辞。“智驾全程 0 接管”“在高速自动完成车辆避让”“丝滑出 入匝道”成为宣传中智驾的常规操作，对消费者造成误导。二是 技术标准不完善。中国科学院科技战略咨询研究院院长潘教峰等人认 为，智能驾驶产业已进入场景测试、标准制定和场景应用新阶段，但各地技术和 管理标准不一，不利于技术落地。 高工智能汽车研究院负责人郑利瑶认为，对于高频、高危的智驾使用场景，

元时代”这一现象可能会影响社 会对教育的投资观念。如果人们认为接受高等教育后无法获 得相应的高薪资回报，可能会对教育的投资回报率产生怀疑， 从而影响人们对教育的重视程度和投入热情。这对于国家的 教育事业发展和人才培养战略是不利的。长远来看，这可能 会影响国家整体的人才素质和创新能力的提升，进而对社会经济的可持续发展产生负面影响。 解决“应届生薪资重回 3000 元时代”现象需各方努力 一是政府应出台相关政策，鼓励企业招聘应届生，如给

进行系统性有策略的煽动，这个效率恐怕扩大了不止十倍。 日本外务省设立的 700 亿日元“虚假信息对策基金”主 要用于应对国际舆论危机。该资金来源于日本外务省 2024 财政年度预算申请，主要用于社交媒体信息管控和对外战略 传播，包括压制负面信息传播、加强国际舆论引导等。 境外势力介入我国互联网事件常依托舆论战框架，通过 技术化、规模化手段放大舆情： 黑公关产业链与机器人协同 在前不久比亚迪事件中，区域性媒体与营销号联动使用